红星新闻网（记者 覃霞）6月16日报谈 炎炎热日，“防晒经济”热力四射。拼多大齐据夸耀，跟着防晒渐周详民共鸣，联系装备需求逐年高潮。2024年，防晒耗尽旺季比往年早1个月开启，“防晒衣”“防紫外线”等关键词5月搜索量同比翻倍增长；与此同期，防晒套装、防晒裤装等类目新品上架数目大幅增多，项目更加丰富。

火热的线上市集为防晒产业发展注入新活力。从迪卡侬、优衣库等传统通顺品牌，到蕉下、OhSunny、VVC等防晒新势力，再到网易严选、波司登等品性大牌，越来越多品牌膺惩“防晒圈”，拼多多等线上平台成为国货物牌作念大限制、打响品牌的紧迫阵脚。

滚滚不断的入局者也鼓励市集供给接续进阶。今夏，UPF50+、原纱防晒、吸湿速干、冒失透气等极具“功能感”的词汇，成为品牌占领市集的流量密码。

“防晒装备的普及化、全球化、粗浅化是用户耗尽需求升级越发锐利的说明之一。从耗尽者导向起程，咱们一方面从功能性、前卫度等方面丰富产物供给；另一方面则加大对国货及新锐品牌的补贴力度，在助力防晒用品普惠全球的同期，驱动行业良性发展。”拼多多衣饰行业联系负责东谈主默示。

“防晒耗尽”提前升温

拼多大齐据夸耀，本年3月始，防晒服配进入销售旺季，较往年提早1个月，并且需求更加郁勃，冒失、适意、前卫的防晒单品特地畅销。从购买趋势来看，耗尽者不仅热心新款以及UPF50等基础功能，还垂青实用性及个性化的产物卖点。“冰丝”“防晒帽”“防晒面罩”等搜索词本年热度激增，耗尽者对着重细节和穿戴凉感、透气舒舍弃等感受的好奇度更加彰着。

笔据艾瑞商讨阐发，2026年国内防晒服市集限制有望达到554亿元，整个这个词防晒服配市集可达958亿元，较2022年增长超四成。

这一新锐产业的快速发展离不开电商平台的鼓励与撑抓。深耕硬防晒赛谈的国货物牌蕉下自开采起就将眼神对准线上市集，拼多多是其中之一。看好硬防晒市集后劲的蕉下，从防晒伞拓展至防晒帽、防晒服、防晒面罩等品类，商品库接续扩大，刻下在拼多多平台SKU数已近万个。

据蕉下联系负责东谈主显现，本年3月，品牌就将618大促的主力产物一起上架完了，包括一部分品牌爆款和3款拼多多专供款，“本年赌钱赚钱app更是首度在平台尝试专供款，展望单个项目就有望创造百万级销量”。

入局硬防晒赛谈四年的网易严选也将线上行动上新、拓客的紧迫阵脚，不仅提前3-4个月宗旨整季销售货盘，还在拼多多平台上架了定制专供商品。

以防晒衣为例，网易严选本年在拼多多上增多了定制款，“在保险全球对防晒产物中枢功能需求的同期，缩小耗尽门槛，让更多东谈主不错穿上这类功能服配。”网易严选衣饰营销负责东谈主默示，他们不仅提供这么的基础款，还有更具前卫度的收腰款、功能性更强的冒失款等产物，以供不同需求的耗尽者取舍。

自2022年发力拼多多平台以来，网易严选每年岁迹齐保抓着数倍增长，本年宗旨再翻一番。

“当年，年青女性一直是防晒衣耗尽的主力，如今，儿童成为防晒服配耗尽增长的亮点之一。”上述拼多多衣饰行业联系负责东谈主默示。

国产儿童户外品牌Kocotree自客岁7月起就启动筹算开款、坐褥备货，只为在这个夏季打一场奏凯。该品牌2014年前后进入夏季用品耗尽市集，坐褥防晒帽、太阳镜等防晒配饰，之后又将产物线拓展至防晒衣、速干衣等衣饰。

“本年整个这个词防晒市集起势较好，咱们在拼多多3-5月的销售额已超客岁同期月均销售额一倍多。”Kocotree品牌运营总监展望，6-7月销售旺季也将达成同等限制涨幅。本年春季，Kocotree提前准备了客岁夏季热销的防晒帽，数目向上100万顶，恶果一个月内一起售罄。

围绕夏季防晒产物的供应，这条产业链上洪水横流的工场型企业正开足马力、全力坐褥。在广东、浙江等地，不少防晒衣饰工场的坐褥线刻下齐已进入全速开动景况。

相反化立异撬动市集增长

笔据国内第一批从事功能性防晒服坐褥企业OhSunny先容，国内第一款防晒服出身于2011年。该品类发展早期，商家珍稀，市集体量全体较小。

2015年以后，蕉下、OhSunny、VVC等品牌接续开展防晒科普与市集扩充，硬防晒从领先的小众需求一步步晋升为全球刚需，使用场景向全季节、全天候、全场景拓展，因而也沉稳承担起得志多元化用户需求的重担。

以硬防晒中枢单品防晒衣为例，浅陋的防晒功能并不及以劝服耗尽者买单，好多品牌和商家接续从防晒抓久力、透气性、清冷感、耐洗性乃至衣物克重等维度将这件衣服打磨到极致。

如今，一件优秀的防晒衣得是个“六边形战士”。仅围绕防晒这一个功能，品牌们就创造出了防晒指数、多波段防晒等见解。每一次见解立异背后，齐是一轮供给侧升级。

2024年，一个簇新热词经常出刻下硬防晒产物上——原纱防晒。这是防晒服配在制造工艺上的校正迭代，废弃当年在制品上添加防晒涂层的制造工艺，径直在起源纱线中添加能反射和接管多波段光的分子，让纱线自带防晒功能，从而达成产物耐水洗、长效抓久防晒。

据了解，刻下多个品牌均礼聘了此类时刻，以增强产物防晒抓久力。

▲Kocotree开发的防晒帽在拼多多平台销量抓续攀升。朱炜鑫|摄

为了让耗尽者在夏季穿上防晒衣也不闷，致使体感凉爽，品牌商在穿戴舒舍弃上也下足了功夫。通过对面料的规划筹算，加快汗水挥发，确保耗尽者在夏季穿戴时汗液不错顺畅排出，减少闷热感、提高透气性，让衣服兼具战斗凉感和抓续凉感。

在硬防晒规模，不少品牌齐援用《战斗凉感诚实服装》纺织行业圭臬，将0.18—0.20行动防晒衣凉感基础统统。一些定位高品性的品牌，比如网易严选，则将防晒衣凉感统统培育至远高于一般凉感圭臬的0.32，从而为耗尽者打造更好的穿戴体验。

非标商品天差地别，供需适配离不开平台精确高效的匹配机制。频年来，拼多多平台除了粗浅给以品牌店铺有计划、活动扩充、产物战术等方面的匡助妥协答，还积极歪斜流量和补贴资源，助力各式功能、项目、价位的优质防晒产物齐能被更多安妥的耗尽者看到和喜爱。

今夏防晒热销季开启前，拼多多就和网易严选共同筹算开款，站在用户需求、市集空间等多个维度匡助品牌分析产物后劲，从而提高商品打爆率。

据网易严选衣饰营销负责东谈主显现，2023年秋冬销售季，在拼多多平台小二助力下开发的一款羽绒服，最终在双11大促中跑出了日销售额超10万的收获，成为店铺秋冬排行第一的畅销品。

在拼多多百亿补贴的撑抓下，Kocotree有二三十款商品进入了平台这个流量C位，这部分红交孝顺了品牌在拼多多80%以上的销售额。

“本年，平台商家在防晒类型衣饰的布局插足彰着增多，开款更多、上新更早、用料选材更庄重，潮水元素也更丰富。”上述拼多多衣饰行业联系负责东谈主默示，平台将连接鸠集浙江金华、江苏徐州、湖北天门等上风产业带商家进一步培育产物功能性和项目丰富度，为耗尽者提供质价比好物，达成耗尽者与优秀制造的双向奔赴。