21世纪经济报谈记者 董静怡 上海报谈赌钱赚钱app

近期，跨境电商A股上市公司2023年年报败露基本限定。

行业从疫情的后续影响中归附，进入妥贴发缓期。2022年下半年以来，海运价钱从高点缓缓回落，反应市集供求干系急切态势得以改善，海运资本回落，海运周期镌汰；汇率方面，欧元、好意思元与东谈主民币汇率较2022年同期增值，带来企业资本改善，进一步缓助企业盈利才气。

21世纪经济报谈记者统计了吉宏股份（002803）、三态股份（301558）、致欧科技（301376）、赛维期间（301381）、星徽股份（300464）、华凯易佰（300592）、巨星科技（002444）、乐歌股份（300729）、*ST有树（300209）、跨境通（002640）10家上市公司的年报，其中有8家企业完竣营收增长，7家企业完竣利润增长或亏本收窄。

一个显然的趋势是，2023年，跨境电商品牌化越来越显然：深耕品牌的卖家缓缓找到增长旅途，从亏本中归附增长；过往受益于铺货的卖家在资历大环境的打击后仍在劳苦回血，品牌化转型程度极为安谧。

21世纪经济报谈记者董静怡整理

品牌卖家执续艰巨

品牌化正在成为跨境电商的蹙迫趋势，在上市公司功绩中的体现更是如斯，深耕品牌发展的企业在营收和利润上的阐扬优异，多数完竣了双增长。

安克翻新依然是跨境电商上市公司的茅头兵。2023年，该公司完竣营业总收入175.07亿元，与上年同期比拟增长22.85%；完竣包摄于上市公司激动的净利润16.15亿元，同比增长41.22%。营收、利润再次完竣双增长，且利润增长高于收入。毛利率为43.54%，高于行业平均水平。

证据期内，安克翻新充电储能类产品、智能翻新类、智能影音类产品在营收中占比区别为49.14%，25.94%、24.85%。

在推广之后，安克翻新愈加堤防精雅化发展，其在此前的投资者干系行径中暗示，该公司自2022年下半年驱动进行品类聚焦，优化和削弱了价值孝敬相对偏低的渠谈和品类，同期公司在重要品类和重要战斗上更聚焦灵验插足资源，在重要品类的产品端获取市集正向反馈，使得毛利和净利层面均有所改善。

产品企业致欧科技和乐歌股份也主要强调其自有品牌的发展，品牌有望带来厚实的销售额上风和产品溢价。尤其在线上产品家居耗尽缓缓兴起的国际市集，线上产品品牌正在迎来更大的发展机会。

年报露出，2023年，致欧科技完竣营业总收入60.74亿元，同比增长11.34%；净利润4.13亿元，同比增长65.08%。致欧科技暗示，其以SONGMICS、VASAGLE、Feandrea三大自有产品品牌深耕泰西线上市集，2024年将明确集团主品牌SONGMICS HOME行为品牌归一化的意见。

乐歌股份2023年完竣营业收入39.02亿元，同比增长21.61%；净利润6.34亿元，同比大增189.72%。证据期内，该公司自主品牌产品销售收入占主营业务收入（不含国际仓业务收入）比重已朝上70%。

衣饰品类里，赛维期间迎来上市后的首份年报。2023年，该公司全年完竣营收65.64亿元，同比增长33.70%；净利润3.36亿元，同比增长81.62%。赛维期间在投资者行径纪录中暗示，衣饰品类是公司品牌矩阵拓展的中枢，2024年仍将重心插足。

与品牌力沿途发展的，还有各卖家的孤立站，部分平台增速显赫。举例，安克翻新在证据期内，六大孤立站统统完竣收入12.44亿元，同比增长83.87%，是线上增长最快的渠谈；乐歌股份孤立站销售收入6.71亿元，同比增长16.72%，占比达到22.93%，仅次于亚马逊。

但亚马逊仍然是大部分卖家依赖的主要销售渠谈，大多数占比达到50%以上，远高于孤立站。举例，赛维期间2023年亚马逊销售额占主营业务收入 88.32%；致欧科技亚马逊完竣营收41.02亿元，占主营业务收入68.55%；安克翻新亚马逊收入99.96亿元，占主营业务收入57.10%。

有跨境电商行业卖家向21世纪经济报谈记者暗示，行动化较高、需求度较高且有显然价钱上风的品类，频繁符合流量较大的亚马逊平台，而新颖独有、品牌价值较高的品类，符合通过孤立站建立品牌壁垒。

因此，从各平台渠谈布局来看，上述品牌在竞争浓烈的国际市集里，品牌力仍然有限。上述业内东谈主士暗示，“举座来看，中国出海品牌仍然主要以性价比取胜。不外相较于铺货，深耕品牌的卖家如实有着更好的发展远景。”

铺货卖家转型回血难

与品牌型卖家相对应的，是铺货型卖家的惨淡功绩，跨境通和*ST有树是其中的代表。市集竞争浓烈、平台规章趋严，以及耗尽者对品牌和质地的条目提高，导致单纯依赖铺货花样的卖家缓缓失去上风。

年报露出，2023年，跨境通完竣营业收入66.16亿元，较2022年下落8.80%；净利润约-969万元，同比下落153.98%。

行为也曾的跨境电商出理论部企业，其出口业务在2023年完竣营业收入4.61亿元，仅占总营业收入的6.97%。

升沉源于彼时的子公司环球易购的雕残。环球易购早期在亚马逊、eBay等级三方平台无数铺货，数据露出，其2019年在大家领有近40个国际仓，库存价值高达45亿元。

由于枯竭完善的平台处理体系，无法对单个产品进行精雅化科罚，导致无数的现款流被占据，酿成了运营上的“重钞票”。当疫情来袭、贸易中断、银行无数抽贷，环球易购不行幸免地堕入资金链急切的逆境，部分业务关停，这径直导致了跨境通功绩暴雷。

*ST有树相同是在风头正盛的工夫遇到外界环境打击。2021年，该公司受到亚马逊封号潮的冲击，亏本高达近27亿。在“封号潮”中，*ST有树被冻结店铺约340个，被冻结资金约为1.3亿元。而后其一直在辛勤自救，但恒久未完竣盈利。

2023年，该公司营收4.64亿元，同比下滑40.01%；净利润为-4.48亿元，比拟2022年亏本面连接扩大，同比下落32.10%。

*ST有树在年报中暗示，受历史债务和资金压力等影响，今年度跨境电买卖务复苏不足预期，电商主业的营收较上年仍有所下滑，亏本金额为1.24亿元。

在业内东谈主士看来，铺货花样天然大略匡助跨境电商卖家快速测试市集和加多销售机会，但其抗风险才气较差，主要原因在于对无数SKU的科罚难度大，枯竭中枢竞争力，对平台规章高度依赖。跟着市集竞争的加重和平台规章的严格化，铺货花样的可执续性和盈利才气面对挑战，很多卖家因此被动转型。

事实上，2021年*ST有树就提倡转型极品阶梯，并提高自有品牌的销售占比。但错过了品牌化转型的黄金工夫，近似亚马逊封号潮的后续影响和债务压力，*ST有树的转型见效甚微。

2023年，*ST有树在亚马逊的营收仅有1亿元，较前一年几近腰斩；在速卖通的营收也从2022年的1.8亿元下落到7900万元。跨境电买卖务的复苏看起来驴年马月。

关于跨境通来说，此前从环球易购廉价剥离出来的ZAFUL成了跨境通仅存的跨境电商出口业务。比起此前的铺货花样，搭建以自有产品品牌ZAFUL为主的自有品牌体系，明显是更符合当下跨境电商市集的业务花样。

面对资金急切和流量下落的双重压力，在竞争浓烈的快前锋电商市聚积，ZAFUL的上风也难认为继。在2021年，主要包含ZAFUL业务的子公司飒腾完竣营业收入6.08亿元，净亏本4.29亿元。2022年，营收总数削弱至4.7亿元，净亏本8162.18万元；2023年飒腾营业收入再次削弱，仅为2.05亿元，净亏本8726.02万元。

至于其何时能走出亏本旋涡，当今仍未有定数。给其后者的警示是，品牌化、相反化和精雅化科罚还是成为跨境电商卖家糊口和发展的重要。卖家需要通过构建自有品牌，缓助产品性量，加强客户作事以及愚弄高效的供应链科罚来增强本身的竞争力。

（裁剪：骆一帆）赌钱赚钱app